Με έναν πρωτοφανή ανταγωνισμό για την προσοχή των καταναλωτών, τα ψηφιακά μέσα εκτός σπιτιού (DOOH) προσφέρουν στους διαφημιστές έναν μοναδικό και αποτελεσματικό τρόπο για να προσελκύσουν το κοινό που βρίσκεται εν κινήσει στον πραγματικό κόσμο. Ωστόσο, χωρίς την κατάλληλη προσοχή στη δημιουργική πτυχή αυτού του ισχυρού διαφημιστικού μέσου, οι διαφημιζόμενοι ενδέχεται να δυσκολευτούν να τραβήξουν την προσοχή και να επιτύχουν αποτελεσματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα.
Το 75% της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων εξαρτάται από τη δημιουργικότητα. Πέρα από την καθαρά αισθητική επιθυμία για δημιουργία οπτικά ελκυστικών διαφημίσεων, τα δημιουργικά στοιχεία μπορούν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στη συνολική επιτυχία ή αποτυχία των καμπανιών εξωτερικής διαφήμισης. Σύμφωνα με την Ομοσπονδία Έρευνας Διαφήμισης, το 75% της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων εξαρτάται από τη δημιουργικότητα. Επιπλέον, έρευνα του Harvard Business Review διαπίστωσε ότι οι πολύ δημιουργικές διαφημιστικές καμπάνιες έχουν σχεδόν διπλάσιο αντίκτυπο στις πωλήσεις από ό,τι οι μη δημιουργικές.
Για τις μάρκες που επιθυμούν να μεγιστοποιήσουν τα πλεονεκτήματα αυτού του αποτελεσματικού καναλιού, η εξέταση συγκεκριμένων δημιουργικών απαιτήσεων για την εξωτερική διαφήμιση είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία εκπληκτικών διαφημίσεων που τραβούν την προσοχή των καταναλωτών και τους προτρέπουν να δράσουν.
Ακολουθούν 10 βασικά στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν δημιουργείτε δημιουργικότητα DOOH:
Σκεφτείτε το ενδεχόμενο ανταλλαγής μηνυμάτων με βάση τα συμφραζόμενα
Στην εξωτερική διαφήμιση, το φόντο ή το φυσικό περιβάλλον όπου προβάλλονται οι διαφημίσεις μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την αποτελεσματικότητα της δημιουργικότητας. Μπορεί να προβληθεί σε διάφορες οθόνες, οι οποίες επηρεάζουν το κοινό που βλέπει τις διαφημίσεις και την αντίληψή του για τα προϊόντα που παρουσιάζονται. Από καταναλωτές που ενδιαφέρονται για την υγεία τους και βλέπουν διαφημίσεις σε τηλεοράσεις γυμναστηρίων έως αγοραστές υψηλού επιπέδου που βλέπουν διαφημίσεις σε πολυτελή εμπορικά κέντρα, η κατανόηση του ποιος είναι πιο πιθανό να δει τις διαφημίσεις και πού θα τις δει επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να δημιουργούν στοχευμένα μηνύματα που υποστηρίζονται από το φυσικό περιβάλλον της διαφήμισης.
Δώστε προσοχή στα χρώματα
Το χρώμα είναι ένας σημαντικός παράγοντας για την προσέλκυση της προσοχής και οι χρωματικές αντιθέσεις μπορούν να κάνουν τις διαφημίσεις DOOH να ξεχωρίζουν σε σχέση με το φόντο. Ωστόσο, η αποτελεσματικότητα συγκεκριμένων χρωμάτων εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τα χρώματα που περιβάλλουν τις διαφημίσεις DOOH. Για παράδειγμα, μια φωτεινή μπλε διαφήμιση που εμφανίζεται σε πάνελ πόλης σε φόντο ενός γκρι αστικού τοπίου μπορεί να ξεχωρίζει και να τραβάει την προσοχή, αλλά η επίδραση του ίδιου μπλε στο ίδιο δημιουργικό σε μια μεγάλη πινακίδα σε φόντο γαλάζιου ουρανού θα ήταν πολύ μικρότερη. Για να διασφαλιστεί ότι οι διαφημίσεις προσελκύουν τη μέγιστη δυνατή προσοχή, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να ευθυγραμμίζουν τα χρώματα του δημιουργικού τους με το φυσικό περιβάλλον όπου προβάλλονται οι διαφημίσεις DOOH.
Λάβετε υπόψη τον χρόνο παραμονής
Ο χρόνος παραμονής αναφέρεται στον χρόνο που οι θεατές είναι πιθανό να δουν μια διαφήμιση. Δεδομένου ότι το κοινό συναντά διαφημίσεις DOOH εν κινήσει καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας, διαφορετικοί τύποι χώρων μπορεί να έχουν πολύ διαφορετικούς χρόνους παραμονής, γεγονός που υπαγορεύει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι αφηγούνται τις ιστορίες της επωνυμίας τους. Για παράδειγμα, οι διαφημιστικές πινακίδες αυτοκινητοδρόμων που βλέπουν άτομα που κινούνται γρήγορα μπορεί να έχουν μόνο λίγα δευτερόλεπτα χρόνου παραμονής, ενώ οι οθόνες σε στάσεις λεωφορείων όπου οι επιβάτες περιμένουν το επόμενο λεωφορείο μπορεί να έχουν χρόνο παραμονής 5-15 λεπτών. Οι διαφημιζόμενοι που ενεργοποιούν οθόνες με μικρότερους χρόνους παραμονής θα πρέπει να δημιουργούν δημιουργικά με λιγότερες λέξεις, μεγαλύτερες γραμματοσειρές και εμφανή επωνυμία για ταχύτερα και πιο αποτελεσματικά μηνύματα. Ωστόσο, όταν ενεργοποιούν χώρους με μεγαλύτερους χρόνους παραμονής, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επεκτείνουν τη δημιουργικότητά τους για να πουν βαθύτερες ιστορίες και να εμπλέξουν συναισθηματικά το κοινό.
Συμπεριλάβετε εικόνες προϊόντων υψηλής ποιότητας
Ο ανθρώπινος εγκέφαλος επεξεργάζεται εικόνες 60.000 φορές πιο γρήγορα από το κείμενο. Γι' αυτό, η συμπερίληψη εικόνων ή οπτικών εφέ, ειδικά σε μέρη με μικρότερους χρόνους παραμονής, μπορεί να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να μεταφέρουν πληροφορίες πιο γρήγορα και να ενισχύσουν τη σύνδεση μεταξύ της επωνυμίας τους και των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους. Για παράδειγμα, η συμπερίληψη εικόνων μπουκαλιών, αντί απλώς της εμφάνισης των λογότυπων των εμπορικών σημάτων οινοπνευματωδών ποτών, βοηθά στην άμεση αναγνώριση.
Χρησιμοποιήστε γενναιόδωρα τον χώρο της επωνυμίας και του λογότυπου
Για ορισμένα διαφημιστικά κανάλια, η υπερβολική έμφαση στα λογότυπα μπορεί να υποβαθμίσει την αφήγηση της επωνυμίας. Ωστόσο, η παροδικότητα της εξωτερικής διαφήμισης σημαίνει ότι οι καταναλωτές μπορεί να βλέπουν τις διαφημίσεις μόνο για λίγα δευτερόλεπτα, επομένως οι διαφημιζόμενοι που στοχεύουν να αφήσουν την καλύτερη εντύπωση θα πρέπει να χρησιμοποιούν γενναιόδωρα λογότυπα και branding. Η ενσωμάτωση των επωνυμιών στο κείμενο και τα οπτικά εφέ των εξωτερικών διαφημίσεων, η χρήση βαριών γραμματοσειρών και η τοποθέτηση λογότυπων στην κορυφή των δημιουργικών βοηθούν τις επωνυμίες να ξεχωρίζουν στις διαφημίσεις.
Συμπεριλάβετε βίντεο και κινούμενα σχέδια
Η κίνηση προσελκύει την προσοχή και ενισχύει την αλληλεπίδραση με τις εξωτερικές διαφημίσεις. Οι δημιουργικές ομάδες θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο ενσωμάτωσης κινούμενων στοιχείων (ακόμα και απλών κινούμενων σχεδίων) στα δημιουργικά εξωτερικών διαφημίσεων για να δημιουργήσουν μεγαλύτερο αντίκτυπο. Ωστόσο, για να αποφευχθεί η απώλεια κρίσιμων πληροφοριών από τους θεατές, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να προσαρμόσουν τον τύπο κίνησης με βάση τον μέσο χρόνο παραμονής. Για χώρους με μικρότερους χρόνους παραμονής (όπως ορισμένα πάνελ πόλης), εξετάστε το ενδεχόμενο μερικών δυναμικών δημιουργικών (περιορισμένα δυναμικά γραφικά σε στατικές εικόνες). Για χώρους με μεγαλύτερους χρόνους παραμονής (όπως στάσεις λεωφορείων ή οθόνες τηλεόρασης γυμναστηρίου), εξετάστε το ενδεχόμενο προσθήκης βίντεο.
Συμβουλή από ειδικό: Δεν αναπαράγουν ήχο όλες οι οθόνες DOOH. Είναι σημαντικό να συμπεριλαμβάνετε πάντα υπότιτλους για να διασφαλίσετε ότι καταγράφεται το σωστό μήνυμα.
Αξιοποιήστε πλήρως τον συγχρονισμό των εξωτερικών διαφημίσεων
Η ώρα της ημέρας και η ημέρα της εβδομάδας κατά την οποία προβάλλονται οι διαφημίσεις παίζουν σημαντικό ρόλο στον τρόπο με τον οποίο λαμβάνονται τα μηνύματα. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση που λέει «Ξεκινήστε τη μέρα σας με ένα ζεστό φλιτζάνι καφέ» είναι πιο αποτελεσματική το πρωί. Από την άλλη πλευρά, μια διαφήμιση που λέει «Χαλαρώστε με μια παγωμένη μπύρα» έχει νόημα μόνο το βράδυ. Για να αξιοποιήσουν πλήρως τον χρόνο των εξωτερικών διαφημίσεων, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να σχεδιάσουν προσεκτικά τις καμπάνιες τους, ώστε να διασφαλίσουν ότι τα δημιουργικά τους έχουν τον καλύτερο αντίκτυπο στο κοινό-στόχο.
Ευθυγραμμίστε τις καμπάνιες σας με σημαντικά γεγονότα
Κατά τη δημιουργία εποχιακών ή εμβληματικών καμπανιών, η αναφορά σε γεγονότα (όπως το March Madness) ή σε συγκεκριμένες στιγμές (όπως το καλοκαίρι) στα δημιουργικά DOOH βοηθά στη σύνδεση των επωνυμιών με τον ενθουσιασμό της εκδήλωσης. Ωστόσο, είναι εξίσου σημαντικό να θυμάστε ότι η διάρκεια ζωής των δημιουργικών περιορίζεται από τα γεγονότα. Επομένως, η έναρξη εμβληματικών καμπανιών την κατάλληλη στιγμή για τη δημιουργία μέγιστου αντίκτυπου και η αποφυγή πρόωρων τοποθετήσεων διαφημίσεων σε εξωτερικούς χώρους πριν από την έναρξη των εκδηλώσεων ή καθυστερημένων τοποθετήσεων μετά το τέλος των εκδηλώσεων είναι ζωτικής σημασίας. Η χρήση προγραμματιστικής τεχνολογίας μπορεί να βοηθήσει στην εκτέλεση μεμονωμένων διαφημιστικών καμπανιών, ανταλλάσσοντας απρόσκοπτα δημιουργικά περιορισμένου χρόνου με τα πιο σχετικά.
Λάβετε υπόψη τα μεγέθη οθονών DOOH
Οι τεχνικές προδιαγραφές των οθονών DOOH επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τη διάταξη, το κείμενο ή τις εικόνες που χρησιμοποιούνται στις διαφημίσεις. Ορισμένες οθόνες DOOH είναι μεγάλες (όπως οι εντυπωσιακές οθόνες στην Times Square), ενώ άλλες δεν είναι μεγαλύτερες από ένα iPad (όπως οι οθόνες στα παντοπωλεία). Επιπλέον, οι οθόνες μπορούν να είναι κάθετες ή οριζόντιες, υψηλής ή χαμηλής ανάλυσης. Ενώ τα περισσότερα προγραμματιστικά συστήματα λαμβάνουν υπόψη τις απαιτήσεις τεχνολογίας προβολής, η λήψη υπόψη των προδιαγραφών της οθόνης κατά τη δημιουργία δημιουργικών βοηθά να διασφαλιστεί ότι οι βασικές πληροφορίες ξεχωρίζουν στις διαφημίσεις.
Διατήρηση της συνέπειας των μηνυμάτων σε όλα τα σημεία επαφής, τόσο online όσο και offline
Με τον πρωτοφανή ανταγωνισμό για την προσέλκυση προσοχής, οι μάρκες χρειάζονται συνεκτικό μήνυμα για να προσελκύσουν τους καταναλωτές σε όλα τα σημεία επαφής, τόσο online όσο και offline. Η ενσωμάτωση των ψηφιακών μέσων εκτός σπιτιού σε μια omnichannel στρατηγική από την αρχή βοηθά τους διαφημιζόμενους να διατηρούν συνέπεια στα δημιουργικά στοιχεία και την αφήγηση σε όλα τα κανάλια, μεγιστοποιώντας τον αντίκτυπο των διαφημιστικών τους καμπανιών.
Το DOOH προσφέρει στους διαφημιζόμενους ατελείωτες ευκαιρίες να προσελκύσουν το κοινό και να μεταφέρουν τα μηνύματά τους με μοναδικούς και συναρπαστικούς τρόπους. Για τις μάρκες που επιθυμούν πραγματικά να πετύχουν, είναι απαραίτητη η προσεκτική προσοχή στις δημιουργικές πτυχές οποιασδήποτε καμπάνιας εξωτερικής διαφήμισης. Λαμβάνοντας υπόψη τα στοιχεία που περιγράφονται σε αυτό το άρθρο, οι διαφημιζόμενοι θα είναι εξοπλισμένοι με όλα τα εργαλεία που χρειάζονται για να δημιουργήσουν εξωτερικές διαφημίσεις που αιχμαλωτίζουν τους καταναλωτές και προωθούν τη δράση.
Σχετικά με την Hot Electronics Co., Ltd:
Ιδρύθηκε το 2003,Hot Electronics Co., Ltdείναι ένας κορυφαίος παγκόσμιος πάροχοςΟθόνη LEDλύσεις. Με εγκαταστάσεις παραγωγής στο Ανχούι και τη Σενζέν της Κίνας, καθώς και γραφεία και αποθήκες στο Κατάρ, τη Σαουδική Αραβία και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, η εταιρεία είναι άρτια εξοπλισμένη για να εξυπηρετεί πελάτες παγκοσμίως. Η Hot Electronics Co., Ltd διαθέτει πάνω από 30.000 τετραγωνικά μέτρα χώρου παραγωγής και 20 γραμμές παραγωγής, με μηνιαία παραγωγική δυναμικότητα 15.000 τετραγωνικών μέτρων υψηλής ευκρίνειας και πλήρους χρώματος.Οθόνη LEDΗ εξειδίκευσή τους έγκειται στην έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων LED, την κατασκευή, τις παγκόσμιες πωλήσεις και τις υπηρεσίες μετά την πώληση, γεγονός που τους καθιστά αξιόπιστο συνεργάτη για επιχειρήσεις που αναζητούν κορυφαίες οπτικές λύσεις.
Τα video wall προσφέρουν πολλά πλεονεκτήματα όσον αφορά την οπτική επίδραση, την ευελιξία, την επικοινωνία, την επωνυμία και την οικονομική αποδοτικότητα. Λαμβάνοντας προσεκτικά υπόψη το περιβάλλον, την ανάλυση, τη συμβατότητα περιεχομένου και την τεχνική υποστήριξη, οι επιχειρήσεις μπορούν να επιλέξουν τον καταλληλότερο τύπο video wall για να βελτιώσουν τις στρατηγικές επικοινωνίας τους και να αφήσουν μια διαρκή εντύπωση στο κοινό τους. Η Haot Electronic Co., Ltd αποτελεί έναν αξιόπιστο πάροχο, εξασφαλίζοντας υψηλής ποιότητας λύσεις οθονών LED προσαρμοσμένες στις ποικίλες ανάγκες των πελατών.
Επικοινωνήστε μαζί μας: Για ερωτήσεις, συνεργασίες ή για να εξερευνήσετε τη γκάμα των προϊόντων LED μας, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας:sales@led-star.com.
Ώρα δημοσίευσης: 28 Απριλίου 2024