Με πρωτοφανή ανταγωνισμό για την προσοχή των καταναλωτών, τα ψηφιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης (DOOH) προσφέρουν στους διαφημιζόμενους έναν μοναδικό και αποτελεσματικό τρόπο για να προσελκύσουν ακροατήρια εν κινήσει στον πραγματικό κόσμο. Ωστόσο, χωρίς την κατάλληλη προσοχή στη δημιουργική πτυχή αυτού του ισχυρού διαφημιστικού μέσου, οι διαφημιζόμενοι μπορεί να αγωνιστούν για να τραβήξουν την προσοχή και να οδηγήσουν τα αποτελέσματα των επιχειρήσεων αποτελεσματικά.
Το 75% της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων εξαρτάται από τη δημιουργικότητα εκτός από την καθαρή αισθητική επιθυμία να δημιουργηθούν οπτικά ελκυστικές διαφημίσεις, τα δημιουργικά στοιχεία μπορούν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στη συνολική επιτυχία ή την αποτυχία των υπαίθριων διαφημιστικών εκστρατειών. Σύμφωνα με την Ομοσπονδία Διαφημιστικών Ερευνών, το 75% της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων εξαρτάται από τη δημιουργικότητα. Επιπλέον, η έρευνα από το Harvard Business Review διαπίστωσε ότι οι εξαιρετικά δημιουργικές διαφημιστικές εκστρατείες έχουν επιπτώσεις στις πωλήσεις σχεδόν δύο φορές εκείνες των μη δημιουργικών.
Για τα εμπορικά σήματα που επιθυμούν να μεγιστοποιήσουν τα πλεονεκτήματα αυτού του αποτελεσματικού καναλιού, λαμβάνοντας υπόψη συγκεκριμένες δημιουργικές απαιτήσεις για υπαίθρια διαφήμιση είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία εκπληκτικών διαφημίσεων που καταγράφουν την προσοχή των καταναλωτών και την άμεση δράση.
Εδώ είναι 10 βασικά στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία δημιουργικότητας Dooh:
Εξετάστε τα μηνύματα συμφραζομένων
Στην υπαίθρια διαφήμιση, το φόντο ή το φυσικό περιβάλλον όπου εμφανίζονται διαφημίσεις μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά την αποτελεσματικότητα της δημιουργικότητας. Μπορεί να εμφανιστεί σε διάφορες οθόνες, οι οποίες επηρεάζουν το κοινό που βλέπει τις διαφημίσεις και την αντίληψή τους για τα παρουσιαζόμενα προϊόντα. Από τους καταναλωτές που συνειδητοποιούν την υγεία που βλέπουν διαφημίσεις σε τηλεοράσεις γυμναστικής σε αναβαθμισμένους αγοραστές που βλέπουν διαφημίσεις σε εμπορικά κέντρα πολυτελείας, κατανοώντας ποιος είναι πιθανότερο να δει τις διαφημίσεις και πού θα τους δουν ότι επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να δημιουργούν στοχοθετημένα μηνύματα που υποστηρίζονται από το φυσικό περιβάλλον της διαφήμισης.
Δώστε προσοχή στα χρώματα
Το χρώμα είναι ένας σημαντικός παράγοντας για την προσέλκυση προσοχής και τα αντίθετα χρώματα μπορούν να κάνουν τις διαφημίσεις DOOH να ξεχωρίζουν στο υπόβαθρο. Ωστόσο, η αποτελεσματικότητα συγκεκριμένων χρωμάτων εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τα χρώματα που περιβάλλουν τις διαφημίσεις DOOH. Για παράδειγμα, μια φωτεινή μπλε διαφήμιση που εμφανίζεται σε πάνελ της πόλης ενάντια σε ένα γκρίζο αστικό τοπίο μπορεί να ξεχωρίζει και να προσελκύει την προσοχή, αλλά ο αντίκτυπος του ίδιου μπλε στο ίδιο δημιουργικό σε μια μεγάλη πινακίδα ενάντια σε ένα φόντο του γαλάζιου ουρανού θα ήταν πολύ μικρότερη. Για να διασφαλιστεί ότι οι διαφημίσεις συγκεντρώνουν τη μέγιστη προσοχή, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να ευθυγραμμίσουν τα χρώματα του δημιουργικού τους με το φυσικό περιβάλλον όπου εκτελούνται οι διαφημίσεις DOOH.
Εξετάστε το χρόνο παραμονής
Ο χρόνος παραμονής αναφέρεται στο χρονικό διάστημα που οι θεατές είναι πιθανό να δουν μια διαφήμιση. Δεδομένου ότι τα ακροατήρια συναντούν διαφημίσεις DOOH ενώ βρίσκονται σε κίνηση καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας, διαφορετικοί τύποι χώρων μπορεί να έχουν πολύ διαφορετικούς χρόνους παραμονής, γεγονός που υπαγορεύει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι λένε τις ιστορίες της μάρκας τους. Για παράδειγμα, οι διαφημιστικές πινακίδες των αυτοκινητοδρόμων που παρατηρούνται από τα ταχέως μεταβαλλόμενα άτομα μπορεί να έχουν μόνο λίγα δευτερόλεπτα χρόνου παραμονής, ενώ οι οθόνες σε καταφύγια λεωφορείων όπου οι επιβάτες περιμένουν το επόμενο λεωφορείο μπορεί να έχουν χρόνους παραμονής 5-15 λεπτών. Οι διαφημιζόμενοι που ενεργοποιούν οθόνες με μικρότερους χρόνους παραμονής θα πρέπει να δημιουργούν δημιουργικά με λιγότερα λόγια, μεγαλύτερες γραμματοσειρές και εξέχουσα επωνυμία για ταχύτερα, πιο επιθετικά μηνύματα. Ωστόσο, όταν ενεργοποιούν χώρους με μεγαλύτερους χρόνους παραμονής, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επεκτείνουν τη δημιουργικότητά τους για να πουν βαθύτερες ιστορίες και να εμπλέκουν συναισθηματικά το κοινό.
Συμπεριλάβετε εικόνες προϊόντων υψηλής ποιότητας
Ο ανθρώπινος εγκέφαλος επεξεργάζεται εικόνες 60.000 φορές ταχύτερα από το κείμενο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο συμπεριλαμβάνονται εικόνες ή οπτικά εφέ, ειδικά σε μέρη με μικρότερους χρόνους παραμονής, μπορούν να βοηθήσουν τους διαφημιζόμενους να μεταδώσουν ταχύτερα πληροφορίες και να ενισχύσουν τη σχέση μεταξύ της μάρκας και των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους. Για παράδειγμα, συμπεριλαμβανομένων των εικόνων των μπουκαλιών, όχι μόνο της εμφάνισης των λογοτύπων των εμπορικών ορίων, της άμεσης αναγνώρισης του AIDS.
Χρησιμοποιήστε γενναιόδωρα χώρο μάρκας και λογότυπου
Για ορισμένα κανάλια διαφήμισης, η υπερβολική υπογράμμιση των λογοτύπων μπορεί να μειώσει την αφήγηση της μάρκας. Ωστόσο, η παροδικότητα της υπαίθριας διαφήμισης σημαίνει ότι οι καταναλωτές μπορούν να δουν μόνο διαφημίσεις για μερικά δευτερόλεπτα, οπότε οι διαφημιζόμενοι που στοχεύουν να αφήσουν την καλύτερη εντύπωση θα πρέπει να χρησιμοποιούν γενναιόδωρα λογότυπα και branding. Η ενσωμάτωση των εμπορικών σημάτων στα αντίγραφα και τα οπτικά εφέ των υπαίθριων διαφημίσεων, χρησιμοποιώντας γραμματοσειρές βαρέων βαρών και τοποθετώντας λογότυπα στην κορυφή των δημιουργικών, όλα τα εμπορικά σήματα ξεχωρίζουν σε διαφημίσεις.
Συμπεριλάβετε βίντεο και κινούμενα σχέδια
Η κίνηση προσελκύει την προσοχή και ενισχύει την εμπλοκή με τις υπαίθριες διαφημίσεις. Οι δημιουργικές ομάδες θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο να ενσωματώσουν κινούμενα στοιχεία (ακόμη και απλά κινούμενα σχέδια) σε υπαίθρια διαφημιστικά δημιουργικά για να δημιουργήσουν μεγαλύτερο αντίκτυπο. Ωστόσο, για να αποφευχθούν οι θεατές που λείπουν κρίσιμες πληροφορίες, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να προσαρμόσουν τον τύπο κίνησης με βάση το μέσο χρόνο παραμονής. Για τους χώρους με μικρότερους χρόνους παραμονής (όπως ορισμένα πάνελ της πόλης), εξετάστε τη μερική δυναμική δημιουργικά (περιορισμένα δυναμικά γραφικά σε στατικές εικόνες). Για χώρους με μεγαλύτερους χρόνους παραμονής (όπως καταφύγια λεωφορείων ή οθόνες τηλεόρασης γυμναστικής), σκεφτείτε να προσθέσετε βίντεο.
Pro Συμβουλή: Όλες οι οθόνες Dooh παίζουν ήχο. Είναι ζωτικής σημασίας να συμπεριλάβετε πάντα υπότιτλους για να διασφαλίσετε ότι έχει ληφθεί το σωστό μήνυμα.
Επωφεληθείτε πλήρως από το υπαίθριο χρονισμό διαφημίσεων
Η ώρα της ημέρας και της ημέρας της εβδομάδας, όταν οι διαφημίσεις θεωρούνται σημαντικό ρόλο στον τρόπο λήψης μηνυμάτων. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση που λέει "Ξεκινήστε την ημέρα σας με ένα καυτό φλιτζάνι καφέ" είναι πιο αποτελεσματική το πρωί. Από την άλλη πλευρά, μια διαφήμιση που λέει "χαλάρωση με μια παγωμένη μπύρα" έχει νόημα μόνο το βράδυ. Για να αξιοποιήσουν πλήρως το χρονοδιάγραμμα των υπαίθριων διαφημίσεων, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να σχεδιάσουν προσεκτικά τις εκστρατείες για να εξασφαλίσουν ότι τα δημιουργικά τους έχουν τον καλύτερο αντίκτυπο στο κοινό -στόχο.
Ευθυγραμμίστε τις εκστρατείες γύρω από σημαντικές εκδηλώσεις
Κατά τη δημιουργία εποχιακών ή ναυαρχικών εκστρατειών, αναφερόμενος σε γεγονότα (όπως Madness Madness) ή συγκεκριμένες στιγμές (όπως το καλοκαίρι) στο Dooh Creatives βοηθούν στη σύνδεση των εμπορικών σημάτων με τον ενθουσιασμό της εκδήλωσης. Ωστόσο, είναι εξίσου σημαντικό να θυμάστε ότι η διάρκεια ζωής των δημιουργικών περιορίζεται από γεγονότα. Ως εκ τούτου, η εκκίνηση εκστρατειών ναυαρχίδων την κατάλληλη στιγμή για να δημιουργηθεί μέγιστη επίδραση και να αποφευχθεί η πρόωρη τοποθέτηση υπαίθριων διαφημίσεων πριν από την έναρξη των εκδηλώσεων ή τις καθυστερημένες τοποθετήσεις μετά το τέλος των γεγονότων είναι ζωτικής σημασίας. Η χρήση της προγραμματικής τεχνολογίας μπορεί να βοηθήσει στην εκτέλεση μεμονωμένων διαφημιστικών καμπανιών, αλλάζοντας απρόσκοπτα τα χρονικά περιορισμένα δημιουργικά για τα πιο συναφή.
Εξετάστε τα μεγέθη οθόνης DOOH
Οι τεχνικές προδιαγραφές των οθονών DOOH επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τη διάταξη, το αντίγραφο ή τις εικόνες που χρησιμοποιούνται σε διαφημίσεις. Ορισμένες οθόνες DOOH είναι μεγάλες (όπως οι θεαματικές οθόνες στην Times Square), ενώ άλλες δεν είναι μεγαλύτερες από ένα iPad (όπως οθόνες σε καταστήματα παντοπωλείων). Επιπλέον, οι οθόνες μπορούν να είναι κάθετες ή οριζόντια, υψηλή ανάλυση ή χαμηλή ανάλυση. Ενώ τα περισσότερα προγραμματικά συστήματα εξετάζουν τις απαιτήσεις τεχνολογίας προβολής, λαμβάνοντας υπόψη τις προδιαγραφές οθόνης όταν τα δημιουργικά δημιουργία βοηθούν στη διασφάλιση των βασικών πληροφοριών που ξεχωρίζουν στις διαφημίσεις.
Διατηρήστε τη συνέπεια των μηνυμάτων σε online και offline σημεία επαφής
Με τον πρωτοφανή ανταγωνισμό για την προσοχή, τα εμπορικά σήματα χρειάζονται συνεκτικά μηνύματα για να προσελκύσουν καταναλωτές σε online και offline σημεία επαφής. Η ενσωμάτωση των ψηφιακών μέσων εκτός του σπιτιού σε μια στρατηγική Omnichannel από την αρχή βοηθά τους διαφημιζόμενους να διατηρούν τη συνέπεια στα δημιουργικά στοιχεία και την αφήγηση σε όλα τα κανάλια, μεγιστοποιώντας τον αντίκτυπο των διαφημιστικών τους εκστρατειών.
Ο Dooh προσφέρει στους διαφημιζόμενους ατελείωτες ευκαιρίες για να προσελκύσουν το κοινό και να μεταφέρουν τα μηνύματά τους με μοναδικούς και συναρπαστικούς τρόπους. Για τα εμπορικά σήματα που θέλουν να πετύχουν πραγματικά, είναι απαραίτητη ιδιαίτερη προσοχή στις δημιουργικές πτυχές οποιασδήποτε υπαίθρια διαφημιστική καμπάνια. Λαμβάνοντας υπόψη τα στοιχεία που περιγράφονται σε αυτό το άρθρο, οι διαφημιζόμενοι θα είναι εξοπλισμένα με όλα τα εργαλεία που χρειάζονται για να δημιουργήσουν υπαίθριες διαφημίσεις που να αιχμαλωτίζουν τους καταναλωτές και να οδηγούν δράση.
Σχετικά με την Hot Electronics Co., Ltd:
Ιδρύθηκε το 2003,Hot Electronics Co., Ltdείναι ένας κορυφαίος παγκόσμιος πάροχος τουΟθόνη LEDλύσεις. Με τις εγκαταστάσεις παραγωγής σε Anhui και Shenzhen, Κίνα και γραφεία και αποθήκες στο Κατάρ, τη Σαουδική Αραβία και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, η εταιρεία είναι καλά εξοπλισμένη για να εξυπηρετήσει πελάτες παγκοσμίως. Hot Electronics Co., Ltd διαθέτει πάνω από 30.000 τετραγωνικά μέτρα χώρου παραγωγής και 20 γραμμές παραγωγής, με μηνιαία παραγωγική ικανότητα 15.000 τετραγωνικών μέτρων υψηλής ευκρίνειας πλήρους χρώματοςΟθόνη LED. Η εμπειρία τους έγκειται στην έρευνα και την ανάπτυξη προϊόντων LED, την κατασκευή, τις παγκόσμιες πωλήσεις και τις υπηρεσίες μετά την πώληση, καθιστώντας τους έναν αξιόπιστο συνεργάτη για επιχειρήσεις που αναζητούν κορυφαίες οπτικές λύσεις.
Οι τοίχοι βίντεο προσφέρουν πολλά πλεονεκτήματα όσον αφορά την οπτική επίδραση, την ευελιξία, την επικοινωνία, το branding και την αποτελεσματικότητα κόστους. Με την προσεκτική εξέταση του περιβάλλοντος, της επίλυσης, της συμβατότητας του περιεχομένου και της τεχνικής υποστήριξης, οι επιχειρήσεις μπορούν να επιλέξουν τον καταλληλότερο τύπο τοίχου βίντεο για να βελτιώσουν τις επικοινωνιακές τους στρατηγικές και να αφήσουν μια μόνιμη εντύπωση στο ακροατήριό τους. Η Haot Electronic Co., Ltd βρίσκεται ως αξιόπιστος πάροχος, εξασφαλίζοντας λύσεις προβολής LED υψηλής ποιότητας προσαρμοσμένες σε διάφορες ανάγκες πελατών.
Επικοινωνήστε μαζί μας: Για ερωτήσεις, συνεργασίες ή για να εξερευνήσετε το φάσμα των προϊόντων LED, παρακαλούμε να επικοινωνήσετε μαζί μας:sales@led-star.com.
Χρόνος δημοσίευσης: Απριλίου-28-2024