Με έναν άνευ προηγουμένου ανταγωνισμό για την προσοχή των καταναλωτών, τα ψηφιακά μέσα εκτός σπιτιού (DOOH) προσφέρουν στους διαφημιζόμενους έναν μοναδικό και αποτελεσματικό τρόπο να προσελκύσουν το κοινό που κινείται στον πραγματικό κόσμο. Ωστόσο, χωρίς την κατάλληλη προσοχή στη δημιουργική πτυχή αυτού του ισχυρού διαφημιστικού μέσου, οι διαφημιστές ενδέχεται να δυσκολεύονται να τραβήξουν την προσοχή και να οδηγήσουν αποτελεσματικά τα επιχειρηματικά αποτελέσματα.
Το 75% της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης εξαρτάται από τη δημιουργικότητα Εκτός από την καθαρή αισθητική επιθυμία για δημιουργία οπτικά ελκυστικών διαφημίσεων, τα δημιουργικά στοιχεία μπορούν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στη συνολική επιτυχία ή αποτυχία των καμπανιών υπαίθριας διαφήμισης. Σύμφωνα με την Ομοσπονδία Διαφημιστικής Έρευνας, το 75% της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης εξαρτάται από τη δημιουργικότητα. Επιπλέον, έρευνα από το Harvard Business Review διαπίστωσε ότι οι άκρως δημιουργικές διαφημιστικές καμπάνιες έχουν επιπτώσεις στις πωλήσεις σχεδόν διπλάσιες από εκείνες που δεν είναι δημιουργικές.
Για τις επωνυμίες που θέλουν να μεγιστοποιήσουν τα πλεονεκτήματα αυτού του αποτελεσματικού καναλιού, η εξέταση συγκεκριμένων δημιουργικών απαιτήσεων για υπαίθρια διαφήμιση είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία εκπληκτικών διαφημίσεων που προσελκύουν την προσοχή των καταναλωτών και την άμεση δράση.
Ακολουθούν 10 βασικά στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία δημιουργικότητας DOOH:
Εξετάστε το ενδεχόμενο ανταλλαγής μηνυμάτων με βάση τα συμφραζόμενα
Στην υπαίθρια διαφήμιση, το φόντο ή το φυσικό περιβάλλον όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την αποτελεσματικότητα της δημιουργικότητας. μπορεί να προβληθεί σε διάφορες οθόνες, οι οποίες επηρεάζουν το κοινό που βλέπει τις διαφημίσεις και την αντίληψή του για τα προϊόντα που παρουσιάζονται. Από καταναλωτές που προσέχουν την υγεία τους που βλέπουν διαφημίσεις σε τηλεοράσεις γυμναστηρίου έως αγοραστές πολυτελείας που βλέπουν διαφημίσεις σε πολυτελή εμπορικά κέντρα, η κατανόηση του ποιος είναι πιο πιθανό να δει τις διαφημίσεις και πού θα τις δει, επιτρέπει στους διαφημιστές να δημιουργήσουν στοχευμένα μηνύματα που υποστηρίζονται από το φυσικό περιβάλλον της διαφήμισης.
Δώστε προσοχή στα χρώματα
Το χρώμα είναι ένας σημαντικός παράγοντας για την προσέλκυση της προσοχής και τα χρώματα σε αντίθεση μπορούν να κάνουν τις διαφημίσεις DOOH να ξεχωρίζουν σε φόντο. Ωστόσο, η αποτελεσματικότητα συγκεκριμένων χρωμάτων εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τα χρώματα που περιβάλλουν τις διαφημίσεις DOOH. Για παράδειγμα, μια φωτεινή μπλε διαφήμιση που εμφανίζεται στα πάνελ της πόλης σε ένα γκρίζο αστικό τοπίο μπορεί να ξεχωρίζει και να τραβήξει την προσοχή, αλλά η επίδραση του ίδιου μπλε στο ίδιο δημιουργικό σε μια μεγάλη διαφημιστική πινακίδα σε φόντο γαλάζιου ουρανού θα ήταν πολύ μικρότερη. Για να διασφαλιστεί ότι οι διαφημίσεις τραβούν τη μέγιστη προσοχή, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να ευθυγραμμίσουν τα χρώματα του δημιουργικού τους με το φυσικό περιβάλλον όπου προβάλλονται οι διαφημίσεις DOOH.
Σκεφτείτε το χρόνο παραμονής
Ο χρόνος παραμονής αναφέρεται στον χρόνο που οι θεατές είναι πιθανό να δουν μια διαφήμιση. Εφόσον το κοινό αντιμετωπίζει διαφημίσεις DOOH ενώ βρίσκεται σε κίνηση κατά τη διάρκεια της ημέρας, διαφορετικοί τύποι χώρων μπορεί να έχουν πολύ διαφορετικούς χρόνους παραμονής, γεγονός που υπαγορεύει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιστές λένε τις ιστορίες της επωνυμίας τους. Για παράδειγμα, οι διαφημιστικές πινακίδες αυτοκινητοδρόμων που βλέπονται από άτομα που κινούνται γρήγορα μπορεί να έχουν μόνο λίγα δευτερόλεπτα χρόνο παραμονής, ενώ οι οθόνες στα καταφύγια λεωφορείων όπου οι επιβάτες περιμένουν το επόμενο λεωφορείο μπορεί να έχουν χρόνο παραμονής 5-15 λεπτών. Οι διαφημιζόμενοι που ενεργοποιούν οθόνες με μικρότερους χρόνους παραμονής θα πρέπει να δημιουργούν δημιουργικά με λιγότερες λέξεις, μεγαλύτερες γραμματοσειρές και εμφανή επωνυμία για ταχύτερη και πιο αποτελεσματική ανταλλαγή μηνυμάτων. Ωστόσο, κατά την ενεργοποίηση χώρων με μεγαλύτερους χρόνους παραμονής, οι διαφημιστές μπορούν να επεκτείνουν τη δημιουργικότητά τους για να πουν βαθύτερες ιστορίες και να προσελκύσουν συναισθηματικά το κοινό.
Συμπεριλάβετε εικόνες προϊόντων υψηλής ποιότητας
Ο ανθρώπινος εγκέφαλος επεξεργάζεται εικόνες 60.000 φορές πιο γρήγορα από το κείμενο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η συμπερίληψη εικόνων ή οπτικών εφέ, ειδικά σε μέρη με μικρότερους χρόνους παραμονής, μπορεί να βοηθήσει τους διαφημιστές να μεταφέρουν τις πληροφορίες πιο γρήγορα και να ενισχύσουν τη συσχέτιση μεταξύ της επωνυμίας τους και των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους. Για παράδειγμα, η συμπερίληψη εικόνων από μπουκάλια, όχι μόνο η εμφάνιση των λογότυπων επωνυμιών αλκοολούχων ποτών, βοηθά στην άμεση αναγνώριση.
Χρησιμοποιήστε γενναιόδωρα χώρο επωνυμίας και λογότυπου
Για ορισμένα διαφημιστικά κανάλια, η υπερβολική έμφαση στα λογότυπα μπορεί να μειώσει την αφήγηση της επωνυμίας. Ωστόσο, η παροδικότητα της υπαίθριας διαφήμισης σημαίνει ότι οι καταναλωτές μπορούν να βλέπουν διαφημίσεις μόνο για λίγα δευτερόλεπτα, επομένως οι διαφημιστές που στοχεύουν να αφήσουν την καλύτερη εντύπωση θα πρέπει να χρησιμοποιούν γενναιόδωρα λογότυπα και επωνυμία. Η ενσωμάτωση επωνυμιών στο αντίγραφο και τα οπτικά εφέ των εξωτερικών διαφημίσεων, η χρήση γραμματοσειρών μεγάλου βάρους και η τοποθέτηση λογότυπων στην κορυφή των δημιουργικών βοηθούν τις επωνυμίες να ξεχωρίζουν στις διαφημίσεις.
Συμπεριλάβετε βίντεο και κινούμενα σχέδια
Η κίνηση προσελκύει την προσοχή και ενισχύει την αφοσίωση με τις υπαίθριες διαφημίσεις. Οι ομάδες δημιουργικών θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο ενσωμάτωσης κινούμενων στοιχείων (ακόμη και απλών κινούμενων εικόνων) σε διαφημιστικά κείμενα εξωτερικού χώρου για να δημιουργήσουν μεγαλύτερο αντίκτυπο. Ωστόσο, για να αποφευχθεί η απώλεια κρίσιμων πληροφοριών από τους θεατές, οι διαφημιστές θα πρέπει να προσαρμόσουν τον τύπο της κίνησης με βάση τον μέσο χρόνο παραμονής. Για χώρους με μικρότερους χρόνους παραμονής (όπως ορισμένα πάνελ πόλης), εξετάστε τα μερικώς δυναμικά δημιουργικά (περιορισμένα δυναμικά γραφικά σε στατικές εικόνες). Για χώρους με μεγαλύτερους χρόνους παραμονής (όπως καταφύγια λεωφορείων ή οθόνες τηλεόρασης γυμναστηρίου), εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε βίντεο.
Επαγγελματική συμβουλή: Δεν παίζουν ήχο όλες οι οθόνες DOOH. Είναι σημαντικό να συμπεριλαμβάνετε πάντα υπότιτλους για να διασφαλίζετε ότι το σωστό μήνυμα αποτυπώνεται.
Εκμεταλλευτείτε πλήρως τον χρονισμό των υπαίθριων διαφημίσεων
Η ώρα της ημέρας και η ημέρα της εβδομάδας που εμφανίζονται οι διαφημίσεις παίζουν σημαντικό ρόλο στον τρόπο λήψης των μηνυμάτων. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση που λέει «Ξεκινήστε τη μέρα σας με ένα ζεστό φλιτζάνι καφέ» είναι πιο αποτελεσματική το πρωί. Από την άλλη πλευρά, μια διαφήμιση που λέει «Χαλαρώστε με μια παγωμένη μπύρα» έχει νόημα μόνο το βράδυ. Για να αξιοποιήσουν πλήρως το χρονοδιάγραμμα των εξωτερικών διαφημίσεων, οι διαφημιστές θα πρέπει να σχεδιάζουν προσεκτικά καμπάνιες για να διασφαλίσουν ότι τα δημιουργικά τους έχουν τον καλύτερο αντίκτυπο στο κοινό-στόχο.
Ευθυγραμμίστε τις καμπάνιες γύρω από σημαντικά γεγονότα
Κατά τη δημιουργία εποχιακών ή εμβληματικών καμπανιών, η αναφορά σε συμβάντα (όπως το March Madness) ή συγκεκριμένες στιγμές (όπως το καλοκαίρι) σε δημιουργικά DOOH συμβάλλει στη σύνδεση των επωνυμιών με τον ενθουσιασμό της εκδήλωσης. Ωστόσο, είναι εξίσου σημαντικό να θυμάστε ότι η διάρκεια ζωής των δημιουργικών περιορίζεται από εκδηλώσεις. Επομένως, η έναρξη εμβληματικών καμπανιών την κατάλληλη στιγμή για τη δημιουργία μέγιστου αντίκτυπου και η αποφυγή πρόωρων τοποθετήσεων υπαίθριων διαφημίσεων πριν από την έναρξη των εκδηλώσεων ή καθυστερημένες τοποθετήσεις μετά τη λήξη των εκδηλώσεων είναι ζωτικής σημασίας. Η χρήση τεχνολογίας μέσω προγραμματισμού μπορεί να βοηθήσει στην εκτέλεση μεμονωμένων διαφημιστικών καμπανιών, εναλλάσσοντας απρόσκοπτα δημιουργικά περιορισμένου χρόνου με τα πιο σχετικά.
Εξετάστε τα μεγέθη οθόνης DOOH
Οι τεχνικές προδιαγραφές των οθονών DOOH επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τη διάταξη, το αντίγραφο ή τις εικόνες που χρησιμοποιούνται στις διαφημίσεις. Ορισμένες οθόνες DOOH είναι μεγάλες (όπως οι εντυπωσιακές οθόνες στην Times Square), ενώ άλλες δεν είναι μεγαλύτερες από ένα iPad (όπως οι οθόνες σε παντοπωλεία). Επιπλέον, οι οθόνες μπορεί να είναι κάθετες ή οριζόντιες, υψηλής ή χαμηλής ανάλυσης. Ενώ τα περισσότερα συστήματα μέσω προγραμματισμού λαμβάνουν υπόψη τις απαιτήσεις της τεχνολογίας εμφάνισης, η εξέταση των προδιαγραφών οθόνης κατά τη δημιουργία δημιουργικών συμβάλλει στη διασφάλιση ότι οι βασικές πληροφορίες ξεχωρίζουν στις διαφημίσεις.
Διατηρήστε τη συνέπεια των μηνυμάτων σε σημεία επαφής στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης
Με έναν άνευ προηγουμένου ανταγωνισμό για την προσοχή, οι επωνυμίες χρειάζονται συνεκτικά μηνύματα για να προσελκύσουν καταναλωτές σε διαδικτυακά και εκτός σύνδεσης σημεία επαφής. Η ενσωμάτωση ψηφιακών μέσων εκτός σπιτιού σε μια στρατηγική παντός καναλιού από την αρχή βοηθά τους διαφημιστές να διατηρήσουν τη συνέπεια στα δημιουργικά στοιχεία και την αφήγηση σε όλα τα κανάλια, μεγιστοποιώντας τον αντίκτυπο των διαφημιστικών τους καμπανιών.
Το DOOH προσφέρει στους διαφημιζόμενους ατελείωτες ευκαιρίες να προσελκύσουν το κοινό και να μεταδώσουν τα μηνύματά τους με μοναδικούς και συναρπαστικούς τρόπους. Για τις επωνυμίες που θέλουν πραγματικά να πετύχουν, είναι απαραίτητη η ιδιαίτερη προσοχή στις δημιουργικές πτυχές οποιασδήποτε καμπάνιας υπαίθριας διαφήμισης. Λαμβάνοντας υπόψη τα στοιχεία που περιγράφονται σε αυτό το άρθρο, οι διαφημιζόμενοι θα είναι εξοπλισμένοι με όλα τα εργαλεία που χρειάζονται για να δημιουργήσουν υπαίθριες διαφημίσεις που αιχμαλωτίζουν τους καταναλωτές και προωθούν τη δράση.
Σχετικά με την Hot Electronics Co., Ltd:
Ιδρύθηκε το 2003,Hot Electronics Co., Ltdείναι κορυφαίος παγκόσμιος πάροχοςΟθόνη LEDλύσεις. Με εγκαταστάσεις παραγωγής στο Anhui και το Shenzhen της Κίνας και γραφεία και αποθήκες στο Κατάρ, τη Σαουδική Αραβία και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, η εταιρεία είναι καλά εξοπλισμένη για να εξυπηρετεί πελάτες σε όλο τον κόσμο. Η Hot Electronics Co., Ltd διαθέτει πάνω από 30.000 τετραγωνικά μέτρα χώρου παραγωγής και 20 γραμμές παραγωγής, με μηνιαία παραγωγική ικανότητα 15.000 τετραγωνικών μέτρων υψηλής ευκρίνειας πλήρους χρώματοςΟθόνη LED. Η τεχνογνωσία τους έγκειται στην έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων LED, την κατασκευή, τις παγκόσμιες πωλήσεις και τις υπηρεσίες μετά την πώληση, καθιστώντας τους έναν αξιόπιστο συνεργάτη για επιχειρήσεις που αναζητούν κορυφαίες οπτικές λύσεις.
Τα video wall προσφέρουν πολυάριθμα πλεονεκτήματα όσον αφορά την οπτική επίδραση, την ευελιξία, την επικοινωνία, την επωνυμία και τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας. Εξετάζοντας προσεκτικά το περιβάλλον, την ανάλυση, τη συμβατότητα περιεχομένου και την τεχνική υποστήριξη, οι επιχειρήσεις μπορούν να επιλέξουν τον πιο κατάλληλο τύπο video wall για να βελτιώσουν τις στρατηγικές επικοινωνίας τους και να αφήσουν μια μόνιμη εντύπωση στο κοινό τους. Η Haot Electronic Co., Ltd στέκεται ως αξιόπιστος πάροχος, εξασφαλίζοντας λύσεις οθόνης LED υψηλής ποιότητας προσαρμοσμένες στις διαφορετικές ανάγκες των πελατών.
Επικοινωνήστε μαζί μας: Για ερωτήσεις, συνεργασίες ή για να εξερευνήσετε τη γκάμα των προϊόντων LED μας, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας:sales@led-star.com.
Ώρα δημοσίευσης: Απρ-28-2024